Эффективным инструментом маркетингового анализа и аудита новых технологий считают создание соответствующего инновационного банка данных («инновационного портфеля»), в котором накапливается информация о:

• базовых (общих), широко известных технологий, которые не имеют патентной защиты.Понятно, что даже своевременное использование этих технологий в производстве не может быть источником стратегических преимуществ;
• 
  
• собственных технологий предприятия с патентным или другим юридической защитой.Такие технологии основаны на специальных знаниях или применении уникального оборудования, которое предотвращает самопроизвольному использованию их другими продуцентами;
• 
  технологий развития, которые готовы для применения на рынке, но еще не имеют собственника и не считаются базовыми. Пристальное внимание к таким технологиям должна быть постоянной, поскольку их использование может оказать стратегические преимущества предприятию. Эффективность этого направления подтверждается, например, достижениями технологий в области телекоммуникаций;
• только начатых технологий, потенциальные возможности которых еще далеки от коммерческого использования, но именно они в будущем могут обеспечить уникальные стратегические преимущества. Примером таких технологий будущего может быть генная инженерия.

Продуктовая инновация касается прежде новых товаров (услуг). Инновационный продукт - это результат материального производства, в себестоимости которого значительную долю (не менее 30%) составляют расходы интеллектуальной научной работы.Инновационные услуги, как правило, имеют нематериальный характер и в основном связаны с научно-технической информацией. Последнее обуславливает неотделимость таких услуг от первоисточников, неосязаемость и изменчивость их качества во времени.Цель маркетингового опосредования продуктовой инновации определяется характером и назначением товара. Его главными результатами считаются предсказания вероятного объема продаж продукта в натуральном измерении и определение оптимальных цен.Инновационные продукты могут быть новыми как для рынка в целом, так и для предприятия. Рыночная инновация - это продукты, которые более эффективно решают традиционную проблему потребителя (калькулятор каско вместо арифмометра) или удовлетворяют новую рыночную потребность (видеомагнитофон, мобильная связь).Продукты, которые являются новыми для предприятия, отличаются от существующих на рынке или по внешнему виду, или по функциям. Развитие новых продуктов зачастую связан с большим риском и затратами. Эмпирические исследования показывают, что в среднем из 100 идей новых продуктов лишь 4-5 новых товаров имеют коммерческий успех на рынке. Поэтому в маркетинге инновационных продуктов должно преобладать стратегический подход